針對長期以來，馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”，著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽，由地方政府評選認定的錯誤做法，國家工商總局正式“叫停”。

今天，在江蘇省揚州市召開的全國工商和市場監(jiān)管工作座談會上，《法制日報》記者獲悉，在西安“電纜事件”發(fā)生后，國家工商總局已要求，規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認定。

國家工商總局局長張茅在當(dāng)天座談會上的講話中明確指出：要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者，改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。

值得注意的是，張茅在講話中多次強調(diào)，“政府不為企業(yè)背書”。

政府評選商標(biāo)面臨越位風(fēng)險

會議當(dāng)天，最新一期《工商行政管理》——一本由國家工商總局主管的期刊，被分發(fā)給與會的各地工商和市場監(jiān)管局局長手中。

在這本期刊中，開篇文章即是張茅局長的《提高認識澄清誤區(qū)，積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略》。文章中，張茅明確指出，有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下達任務(wù)定指標(biāo)，這實際上是一種不正當(dāng)競爭行為，與馳名商標(biāo)保護制度的宗旨相違背。

張茅進一步強調(diào)，“政府評選認定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險”。

他指出，這種風(fēng)險具體表現(xiàn)在：一是政府“越位”影響政府公信力。一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為個別企業(yè)擔(dān)保背書。運用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟事務(wù)，使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無限責(zé)任，也存在著尋租的風(fēng)險。

二是政府選擇性的支持扭曲了市場公平競爭。許多地方政府不僅評選著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，還給予大量優(yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進入市場的特殊通行證，這嚴(yán)重違背了市場公平競爭的基本原則。

三是政府替代市場的評定誤導(dǎo)消費者選擇。政府的信用背書對消費者形成極大的誤導(dǎo)，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來嚴(yán)重的社會風(fēng)險。