重慶商報(bào)訊 金拱門(麥當(dāng)勞)、開(kāi)封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨(dú)眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng)！最近兩天，最熱的話題無(wú)疑是由麥當(dāng)勞中國(guó)更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn)。

不過(guò)，這次全民參與熱點(diǎn)事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動(dòng)作為，還是被動(dòng)接受？為何偏偏是金拱門？

記者采訪多名營(yíng)銷界大咖，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件。

“金拱門”是個(gè)好名字？

金拱門(麥當(dāng)勞)事件怎么開(kāi)始傳播的？

10月25日，有媒體從工商公開(kāi)查詢信息中獲得來(lái)源，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國(guó))有限公司。

“金拱門”這個(gè)兼具土氣、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’、右‘招財(cái)進(jìn)寶’，橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時(shí)，部分營(yíng)銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路。記者采訪多名營(yíng)銷界大咖表示，麥當(dāng)勞中國(guó)被中信收購(gòu)后，變更公司名稱是應(yīng)有之意。但“金拱門”既迎合了中國(guó)文化，又保留了麥當(dāng)勞基因，讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來(lái)，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來(lái)的溢價(jià)，是一個(gè)好名字。

中外雙方一起策劃？

在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒(méi)錯(cuò)！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(中國(guó))有限公司啦。但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門嗎？”又乘勢(shì)做了一波好文案。

這兩日，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。

營(yíng)銷界認(rèn)為，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招，在一片罵聲、嘲笑聲中，卻鮮見(jiàn)質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)。

重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)記者 侯佳