改革開(kāi)放40年,如果要用國(guó)人的切身感受來(lái)度量,恐怕沒(méi)有比買賣更直接的了。

改革開(kāi)放初期,憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺(tái),自由買賣才剛開(kāi)始為人們所熟悉,買進(jìn)口貨更是讓普通人遙不可及;彼時(shí)的中國(guó)制造,在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有留下太多足跡。2018年的今天,買和賣幾乎已經(jīng)沒(méi)有時(shí)空界限,不僅是工業(yè)制品,生鮮時(shí)蔬也以前所未有的速度從全球抵達(dá)中國(guó),飛入尋常百姓家;來(lái)自中國(guó)的“制造”和“智造”則飛向世界,服務(wù)著遍布五大洲的異國(guó)家庭。

40年間,中國(guó)人實(shí)現(xiàn)了輕松地“買賣全球”,中國(guó)則一步步晉升為“世界工廠”,又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌?chǎng)”,在全球買賣中占據(jù)舉足輕重的地位。

開(kāi)放初期的“稀罕”

——“那會(huì)兒中國(guó)的進(jìn)出口在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有太多聲音和足跡”

改革開(kāi)放之初的買賣情形,如今已要借由年齡稍長(zhǎng)者的記憶才能還原。

在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),到供銷社排隊(duì)?wèi){票采購(gòu)的情景還未遠(yuǎn)去,自由流通的商品市場(chǎng)剛剛起步,進(jìn)口貨是了不得的新鮮物。多數(shù)人對(duì)進(jìn)口貨的記憶還停留在“古巴糖”和“伊拉克棗”上。年過(guò)七旬的北京市民李老記得,“雖然口感真的談不上有多好,但畢竟是進(jìn)口貨,而且物質(zhì)匱乏年代,能吃到國(guó)外的東西很不容易了。我們家都用來(lái)款待客人,或者給孕婦補(bǔ)身體”。

改革開(kāi)放猶如一股春風(fēng),不僅經(jīng)濟(jì)水平提升,人民物質(zhì)生活漸漸豐盈,也吹來(lái)了更多舶來(lái)品。1979年1月,中國(guó)進(jìn)口第一批可口可樂(lè),這在當(dāng)時(shí)算得上是奢侈品。此后,惠普、通用、東芝、夏普等品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)。

“當(dāng)時(shí)家里買的第一件進(jìn)口商品就是夏普的電視,還是找單位跟商店做擔(dān)保每月扣工資才買到的?！北本┦忻翊藿▏?guó)回憶說(shuō),“這些進(jìn)口商品在那時(shí)候太稀罕了,家里買了彩電后,街坊鄰居都來(lái)看,來(lái)觀摩電視的比看電視節(jié)目的人還多?！?/p>

那時(shí)想買進(jìn)口貨遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么便利,不僅要到指定商店,還要通過(guò)僑匯券等票券購(gòu)買。天津、深圳等地還出現(xiàn)了專門(mén)買賣進(jìn)口貨的洋貨市場(chǎng),例如深圳沙頭角就有一條中英街買賣進(jìn)口商品?！叭ヒ淮魏懿蝗菀?還要辦邊防禁區(qū)特許通行證,所以我們每次都帶很多東西回來(lái)?！鄙钲诒就辆用窭钆拷榻B說(shuō),如果有親戚在海外或是當(dāng)海員的,也會(huì)托他們帶進(jìn)口商品回來(lái)。

在不少城市設(shè)立的友誼商店則是風(fēng)光無(wú)兩的“時(shí)尚地標(biāo)”,電冰箱、電視機(jī)等進(jìn)口商品也可以在這里買到。上海市民王暉還記得,80年代末親戚回來(lái)探親要先去中行把美元兌換成外匯券,借著親戚回來(lái)的機(jī)會(huì),他們普通市民也能去友誼商店體驗(yàn)一把購(gòu)物?！坝浀媚菚r(shí)候用500元的外匯券,買了一臺(tái)市面上極難見(jiàn)到的原裝日立彩色電視機(jī)?！边@臺(tái)彩電的市場(chǎng)價(jià)1800多元,差不多相當(dāng)于他一年的工資收入。

從早期的糖果點(diǎn)心、汽水到彩電、冰箱、電話等家用小電器,再到后來(lái)的手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品,進(jìn)口商品在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都是稀缺的代名詞。而中國(guó)的出口,在改革開(kāi)放初期也以初級(jí)產(chǎn)品為主。1978年,我國(guó)進(jìn)出口總額只有355億元,不足今天的千分之二?！澳菚?huì)兒中國(guó)進(jìn)出口在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有太多聲音和足跡?！笔忻翊藿▏?guó)說(shuō)。

“世界工廠”的成績(jī)

——“不管華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?日常生活都離不開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品”

伴隨著改革開(kāi)放的腳步,進(jìn)出口日益繁榮,中國(guó)產(chǎn)品走向了世界舞臺(tái)。

“展覽館內(nèi)從機(jī)械、紡織、五金礦產(chǎn)到輕工、糧油和土產(chǎn)畜產(chǎn),充滿濃厚的貿(mào)易氣氛。整個(gè)布局,都是為出口服務(wù)的。”《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)1979年春季中國(guó)出口商品交易會(huì)的報(bào)道中這樣寫(xiě)道。

增加出口,搞好外貿(mào),這是改革開(kāi)放之后許多行業(yè)的目標(biāo)。然而資料顯示,當(dāng)時(shí)出口額占我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值僅3%,出口的產(chǎn)品大部分是農(nóng)、副、輕工產(chǎn)品、工礦原料和初級(jí)加工品,數(shù)量大、技術(shù)低、收匯少。

經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展,情況已經(jīng)發(fā)生巨變。

總量躍升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1978年到2017年,我國(guó)出口總額從168億元提高到15.3萬(wàn)億元,增長(zhǎng)914倍,年均增速為19.1%。

結(jié)構(gòu)變遷。1978年初級(jí)產(chǎn)品出口占53.5%,工業(yè)制成品出口占46.5%;到2017年,初級(jí)產(chǎn)品和工業(yè)制成品占出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀(jì)80年代實(shí)現(xiàn)向工業(yè)制成品為主的轉(zhuǎn)變之后,90年代實(shí)現(xiàn)了由輕紡產(chǎn)品為主向機(jī)電產(chǎn)品為主的轉(zhuǎn)變,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),以電子和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比不斷提高,出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。

這40年中的每一步,都能找到不同企業(yè)奮進(jìn)的身影。

紅豆集團(tuán)是一家服裝企業(yè)。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始,紅豆就推行“兩條腿走路”,內(nèi)銷外貿(mào)互補(bǔ)。在當(dāng)時(shí),不少發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)發(fā)展中國(guó)家出口的紡織品行業(yè)配額制度仍然存在,對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),這是必須跨越的一道門(mén)檻。通過(guò)對(duì)外貿(mào)易,既要提高銷量,也要在過(guò)程中提升產(chǎn)品水平和技術(shù)含量。從無(wú)到有,從弱到強(qiáng),紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁戴敏君向本報(bào)記者介紹,目前紅豆集團(tuán)已建立起美國(guó)紐約、新加坡、西班牙等境外分支機(jī)構(gòu)。在紅豆的外貿(mào)客戶中,八成是老客戶,其中與紅豆合作長(zhǎng)達(dá)一二十年的不在少數(shù),忠誠(chéng)度極高。

起初是突破障礙走出國(guó)門(mén),在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展,后來(lái)則是找準(zhǔn)市場(chǎng)空白,憑本事更勝一籌。

浙江華達(dá)新型材料股份有限公司是一家制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)。從2010年起,企業(yè)建立“國(guó)際業(yè)務(wù)部”,通過(guò)業(yè)務(wù)人員走訪調(diào)查,企業(yè)發(fā)現(xiàn)不少國(guó)家缺乏建筑、裝飾、家電等用途的鍍鋅板、彩涂板。從2010年開(kāi)始,公司通過(guò)國(guó)家商務(wù)部主辦的會(huì)展,首先與埃及簽訂了出口產(chǎn)品協(xié)議,第一年銷售彩鍍鋼帶3.5萬(wàn)噸。從2014年開(kāi)始,公司布局“一帶一路”相關(guān)國(guó)家出口,目前累計(jì)出口近50個(gè)國(guó)家。

從服裝、家電、玩具到數(shù)碼產(chǎn)品、機(jī)電、高科技產(chǎn)品,中國(guó)出口真正“賣全球”;從格力、海爾到小米、聯(lián)想、華為,越來(lái)越多的中國(guó)品牌贏得世界知名度。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)吸引了225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者,第1分鐘就有超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家涌入,手機(jī)、服飾、平板電視、筆記本電腦等產(chǎn)品受到海外消費(fèi)者的熱捧。

“無(wú)論是華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?日常生活中都離不開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品?！痹诿绹?guó)留學(xué)的劉敏說(shuō),“比如海爾,在外國(guó)人眼里就是質(zhì)量和優(yōu)價(jià)的象征,我身邊用聯(lián)想筆記本的人和用蘋(píng)果的數(shù)量不相上下。”

“世界市場(chǎng)”的潛力

——“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便,還有海外直郵,不用出國(guó)啥都能買到”

一邊是中國(guó)企業(yè)“賣全球”,另一邊則是企業(yè)和消費(fèi)者“買全球”。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1978年到2017年,我國(guó)進(jìn)口總額從187億元提高到12.5萬(wàn)億元,增長(zhǎng)664倍,年均增速為18.1%。如今,除了傳統(tǒng)的進(jìn)口家電、服裝產(chǎn)品外,母嬰、護(hù)膚、保健、家居個(gè)戶等個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越多進(jìn)入中國(guó),進(jìn)口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見(jiàn)于中國(guó)老百姓的生活中。

在一般貿(mào)易之外,跨境電商的發(fā)展更是將中國(guó)消費(fèi)者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達(dá)人”孫萌就常常從網(wǎng)上購(gòu)買各式物品,“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便,還有海外直郵,不用出國(guó)啥都能買到。”

網(wǎng)易考拉是國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái),2015年初成立,據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),該平臺(tái)多次位居跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報(bào)記者,網(wǎng)易考拉項(xiàng)目始于2014年下半年,一方面,網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及中國(guó)消費(fèi)者海外游的快速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)誕生了旺盛的進(jìn)口商品需求;另一方面,國(guó)家對(duì)跨境電商給予政策支持。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研和保稅區(qū)走訪后,網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場(chǎng)。

得益于產(chǎn)品引進(jìn)周期、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì),“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn),從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品,到美妝商品,再到家居個(gè)護(hù)商品,跨境電商的主力消費(fèi)商品已經(jīng)有過(guò)數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例,跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主,但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)?！跋M(fèi)者對(duì)于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升?！逼髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在“買全球”的同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者還形成了一張獨(dú)特的世界資源利用地圖。舉例來(lái)說(shuō),在自然資源方面,優(yōu)勢(shì)更明顯的美國(guó)及澳洲在保健品、食品等方面得到消費(fèi)者的青睞;在科技方面,日本、美國(guó)及歐洲表現(xiàn)明顯,因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場(chǎng)有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);在文化方面,日韓憑借文化相近性在美妝及家居個(gè)護(hù)等方面有優(yōu)勢(shì)……

不僅中國(guó)消費(fèi)者買進(jìn)口更便利,國(guó)外廠商也開(kāi)始為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品。例如,澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示,通過(guò)與網(wǎng)易考拉合作,將蜂膠制成漱口水、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品,成功打造了中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款。意大利一家皮包工廠則表示,為中國(guó)消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì),為他們贏得了更多顧客。

繁榮的市場(chǎng)背后是龐大的需求。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),2017年跨境電商進(jìn)口增速高達(dá)116.4%。一個(gè)擁有4億人左右而且快速增長(zhǎng)的中等收入群體的中國(guó)市場(chǎng),還將為世界消費(fèi)注入動(dòng)力。

“很難想象如果沒(méi)有改革開(kāi)放,會(huì)是怎樣的情形。能夠輕松‘買賣’全球,這是我們這代人的幸運(yùn)。”“90后”孫萌說(shuō)。