11月11日12點(diǎn)08分40秒，2018天貓雙11成交額超1500億，距離打破去年雙11全天交易額紀(jì)錄僅一步之遙。12小時(shí)內(nèi)，2018天貓雙11已有167個(gè)品牌成交過(guò)億，達(dá)到去年雙11全天數(shù)量。天貓雙11走到第十年，在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的賦能下，全球18萬(wàn)品牌、數(shù)億消費(fèi)者爆發(fā)出巨大能量，為當(dāng)下中國(guó)社會(huì)方興未艾的消費(fèi)升級(jí)浪潮寫下生動(dòng)注腳。

從第一秒鐘開(kāi)始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀(jì)錄，創(chuàng)造新的歷史：零點(diǎn)開(kāi)始后僅21秒就突破10億，用時(shí)比去年快7秒；2分05秒破100億，用時(shí)比去年快近一分鐘；1小時(shí)47分26秒破1000億大關(guān)，用時(shí)比去年快7個(gè)多小時(shí)！截至中午12點(diǎn)01分，物流訂單量突破7億。而在上午10點(diǎn)36分，物流訂單量已經(jīng)超過(guò)2016年全天的6.57億，比去年更是整整快了8個(gè)多小時(shí)。

從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從中國(guó)到海外，天貓雙11就像“冬天里的一把火”，將消費(fèi)者的熱情完全點(diǎn)燃，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和消費(fèi)信心。

新紀(jì)錄的創(chuàng)造已毫無(wú)懸念。在接下來(lái)的10小時(shí)，屬于天貓雙11的奇跡還將繼續(xù)，但人們關(guān)心的早已不是數(shù)字本身。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾指出：“商業(yè)世界和消費(fèi)生活經(jīng)歷的新高度，在未來(lái)都會(huì)習(xí)以為常?！笔觊g，從一家企業(yè)發(fā)起的線上促銷，到全球商家和消費(fèi)者共同參與、線上線下同頻共振的商業(yè)奧林匹克，天貓雙11已經(jīng)成為中國(guó)商業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。

從此刻到12日午夜零點(diǎn)，天貓雙11創(chuàng)造的每一個(gè)驚喜和期待，都將持續(xù)提振大眾消費(fèi)的信心，更將讓人們看到數(shù)字力量賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能。

12小時(shí)成交超1500億，167品牌過(guò)億，消費(fèi)升級(jí)就在你的購(gòu)物車?yán)?/p>

天貓雙11一開(kāi)場(chǎng)就捷報(bào)頻傳，18萬(wàn)品牌激戰(zhàn)全球商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，成交額不斷刷新紀(jì)錄：僅用2個(gè)小時(shí)，成交過(guò)億品牌就達(dá)105個(gè)；9個(gè)小時(shí)，140個(gè)品牌過(guò)億。截至中午12點(diǎn)，天貓雙11“億元俱樂(lè)部”會(huì)員數(shù)已過(guò)167個(gè)，達(dá)到去年雙11全天數(shù)量。

消費(fèi)者熱情似火，天貓各行業(yè)紛紛迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)：開(kāi)場(chǎng)30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天；3小時(shí)30分，天貓美妝行業(yè)成交額超去年全天；6小時(shí)29分，天貓國(guó)際成交額超去年全天；不到8個(gè)小時(shí)，天貓超市成交額超去年全天；不到9個(gè)小時(shí)，天貓個(gè)護(hù)行業(yè)成交超去年全天；不到10小時(shí)，天貓醫(yī)藥成交額、天貓汽車整車成交額超去年全天。

從熱銷品類和商品看，今年天貓雙11消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭兇猛：

服飾美妝奢侈品牌紛紛賣爆，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，銷量是前十個(gè)月銷量綜合的10倍；開(kāi)場(chǎng)8小時(shí)，蘭蔻粉水爆賣30萬(wàn)瓶，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星單品。意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，預(yù)售剛開(kāi)啟3天，預(yù)定商品數(shù)就已超過(guò)了日常1天的20倍。11月11日零點(diǎn)過(guò)去5分鐘成交破百萬(wàn)。

高品質(zhì)商品、進(jìn)口商品成消費(fèi)大勢(shì)，天貓國(guó)際開(kāi)場(chǎng)9小時(shí)的戰(zhàn)績(jī)顯示：日本refa美容儀、花王紙尿褲、城野醫(yī)生收斂水、英國(guó)戴森吹風(fēng)機(jī)、西班牙m(xù)artiderm安瓶等單品一小時(shí)即破千萬(wàn)成交；澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交就已超過(guò)當(dāng)?shù)亻T店30天銷量。進(jìn)口海鮮方面，1小時(shí)內(nèi)，加拿大甜蝦賣出283萬(wàn)只、澳大利亞牛排137萬(wàn)片被搶，墨西哥牛油果賣出14萬(wàn)個(gè)。

高端新潮商品走俏預(yù)示新中產(chǎn)時(shí)代來(lái)臨。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，電動(dòng)牙刷賣出12萬(wàn)個(gè)，輕奢標(biāo)配智能垃圾桶賣出15000個(gè)。

越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為愛(ài)好買單。蘋果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手機(jī)，30分鐘內(nèi)銷售額破億；一小時(shí)內(nèi)，大疆靈眸Osmo Mobile 2無(wú)人機(jī)、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戲本全面售罄，極速補(bǔ)貨。

天貓雙11這一連串紀(jì)錄，是18萬(wàn)全球品牌與上億消費(fèi)者共振釋放的商業(yè)勢(shì)能，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的洶涌大潮，更突顯了阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)對(duì)中國(guó)商業(yè)變革的引領(lǐng)作用。

從第一年的27個(gè)品牌，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè)，到手機(jī)數(shù)碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋，天貓雙11的發(fā)展史，就是品牌力量依托數(shù)字平臺(tái)的成長(zhǎng)史。