2016年二季度以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)增速放緩乃至局部性下降的現(xiàn)實(shí)讓越來(lái)越多的中國(guó)電影人憂心忡忡,今年春節(jié)檔后國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)依然走低。截止2017年上半年,國(guó)產(chǎn)電影只拿到6天的單日票房冠軍,其余多數(shù)時(shí)間都被好萊塢等進(jìn)口片霸占。 由此關(guān)于中國(guó)電影的各種說(shuō)法也不脛而走,比較流行的有“拐點(diǎn)說(shuō)”、“中場(chǎng)休息說(shuō)”、“擠泡沫說(shuō)”等。毫無(wú)疑問(wèn),各種說(shuō)法不是空穴來(lái)風(fēng),都能在一定程度上、一定層面上解釋部分中國(guó)電影現(xiàn)象,但也都很難完全、精確概括中國(guó)電影面臨的復(fù)雜多變的形勢(shì)。確定無(wú)疑的是,當(dāng)前中國(guó)電影面臨眾多巨大的挑戰(zhàn),有的是一直存在并且延續(xù)下來(lái)的,有的是在新的社會(huì)語(yǔ)境、文化語(yǔ)境背景下產(chǎn)生出來(lái)的。

《湄公河行動(dòng)》資料圖

《戰(zhàn)狼》資料圖

挑戰(zhàn)一:好萊塢電影無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的持續(xù)性挑戰(zhàn)

這種挑戰(zhàn)將貫穿中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的始終。筆者曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào),一切好萊塢都不是紙老虎,好萊塢對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的威脅應(yīng)時(shí)時(shí)刻刻提示提醒,警鐘長(zhǎng)鳴。2016年下半年以來(lái)好萊塢電影在中國(guó)上映的數(shù)量有所增加,客觀的說(shuō)大部分影片的質(zhì)量和品質(zhì)處于好萊塢電影中等水平,其之所以能夠在中國(guó)電影市場(chǎng)橫行,首先在于過(guò)去二十多年以來(lái)好萊塢電影對(duì)主流觀眾的觀影趣味和觀影習(xí)慣有了潛移默化的影響。其次也在于我們部分電影企業(yè)和創(chuàng)作個(gè)人為了局部利益而放棄了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任,在資本的挾持下未能創(chuàng)作出足以在品質(zhì)上、現(xiàn)代電影水平上可以對(duì)抗好萊塢的作品。再次,我們業(yè)界和學(xué)界對(duì)好萊塢電影的研究也不夠深入和系統(tǒng),特別是針對(duì)好萊塢電影應(yīng)變外部市場(chǎng)的能力估計(jì)不足。

對(duì)于中國(guó)電影、中國(guó)電影人而言,打鐵先得自身硬,但品質(zhì)的提升需要一定的時(shí)間和一定的過(guò)程,期間需要中國(guó)電影觀眾以及全社會(huì)更多的關(guān)愛和包容。事實(shí)上,電影美學(xué)最核心的問(wèn)題是與觀眾的關(guān)系問(wèn)題,因此更重要的問(wèn)題在于培育觀眾,引導(dǎo)觀眾,而且從現(xiàn)在起從娃娃抓起。我們?nèi)绻F(xiàn)在不將電影教育深入青少年的審美學(xué)習(xí)中,未來(lái)仍將難以有效可持續(xù)的與好萊塢電影博弈,無(wú)法取得更多的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

挑戰(zhàn)二:觀眾群體的結(jié)構(gòu)性變化

首先是觀眾群體越來(lái)越年輕化的態(tài)勢(shì)。根據(jù)2016年的調(diào)研結(jié)果,19—30歲人群是電影觀眾最主要的構(gòu)成,占比高達(dá)75.7%,其中19—25歲觀眾占比46%。 隨著迭代的更替,年輕觀眾的審美取向、媒介消費(fèi)習(xí)慣、觀影習(xí)慣都明顯地影響著電影產(chǎn)業(yè)的走向,與觀眾結(jié)構(gòu)變化相對(duì)應(yīng)的是針對(duì)電影類型的審美情趣的變化。

以青春片為例,自2011年《那些年,我們一起追的女孩》橫掃華語(yǔ)電影市場(chǎng)到2013年《致青春》奠定類型懷舊氣質(zhì)的時(shí)段,恰好也是中國(guó)電影市場(chǎng)完成觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。青春片從一度受到熱烈的追捧,到2015年以后出現(xiàn)效益遞減,一方面是因?yàn)榍啻浩愋蛣?chuàng)作和生產(chǎn)缺乏與時(shí)俱進(jìn)的拓展和進(jìn)步,另一方面,因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)主流觀眾群體發(fā)生變化,“過(guò)時(shí)的”青春片遭遇了90后、00后觀眾對(duì)“中年群體”懷舊情緒的集體抵制和嘲笑。如何針對(duì)新的年輕觀眾群體,在創(chuàng)作中回到生活本真狀態(tài),凸顯青春陽(yáng)光氣質(zhì),開拓青春片創(chuàng)作的新境界,成為當(dāng)前類型轉(zhuǎn)換、類型拓展的難點(diǎn)。電影觀眾年輕化是全世界電影市場(chǎng)的大趨勢(shì),中國(guó)電影必須重視90后觀眾的需求,他們對(duì)電影敘事和電影技術(shù)有著天然的高標(biāo)準(zhǔn),與年輕觀眾相匹配的好故事經(jīng)過(guò)高科技的轉(zhuǎn)換,或能有效提高中國(guó)電影的現(xiàn)代化水平,進(jìn)而提高中國(guó)電影的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

其次,中國(guó)電影觀眾群體的結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在隨著三四五線城市電影院建設(shè)的加快,中國(guó)電影觀眾群體迅速下沉,從傳統(tǒng)的北上廣深、發(fā)達(dá)地方省會(huì)城市擴(kuò)展到三四五線城市,成為了中國(guó)電影新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是,新觀眾的觀影趣味處于某種游弋狀態(tài),觀影習(xí)慣尚未養(yǎng)成,看電影在很大程度上是過(guò)年而不是過(guò)日子。

新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國(guó)電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素,也給中國(guó)電影市場(chǎng)增添了許多不確定因素。今年的國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道,缺乏進(jìn)取心,過(guò)度依靠IP和粉絲營(yíng)銷不是可持續(xù)發(fā)展之道,難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言,國(guó)產(chǎn)電影未能達(dá)到激活優(yōu)勢(shì)檔期的預(yù)期效果,在面對(duì)需求側(cè)突發(fā)的資本波動(dòng)時(shí),無(wú)法提供連續(xù)高質(zhì)量的電影入市。面對(duì)觀眾群體的更新?lián)Q代,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)。