挑戰(zhàn)五:電影市場環(huán)境復(fù)雜多變甚至是變幻莫測

從世界范圍內(nèi)觀察分析,中國電影市場環(huán)境無論是復(fù)雜性還是多變性是獨(dú)一無二的。中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化是今后相當(dāng)長一段時期中國電影繁榮發(fā)展的主要任務(wù),但結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的有效、有序?qū)崿F(xiàn),取決于良好電影市場環(huán)境的助力和引導(dǎo),需要在體制機(jī)制、資本金融、行業(yè)組織、創(chuàng)作群體和傳播終端等各層面的配合才能最終實現(xiàn)。

從外部環(huán)境看,規(guī)范市場的制度設(shè)計、制度建設(shè)是首要任務(wù)。隨著中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革,相關(guān)的市場問題也開始逐步暴露出來:電影審查制、市場準(zhǔn)入條件、資本運(yùn)作、從業(yè)者利益保障等等,都缺乏法律規(guī)范,隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張,面臨的問題也更復(fù)雜更迫切。從投資環(huán)境看,中國電影出現(xiàn)了歷史上從未有過的“不差錢”,但熱錢大多數(shù)都是非專業(yè)資本,追逐的是立竿見影的短期效應(yīng),給中國電影帶來活力和動力的同時也產(chǎn)生了眾多負(fù)面效應(yīng)乃至后遺癥。在制度保障的前提下,當(dāng)前結(jié)構(gòu)性調(diào)整的迫切任務(wù)是提高電影行業(yè)資本運(yùn)作的專業(yè)化程度。近年政府出臺了一系列市場監(jiān)管政策,但尚不足以應(yīng)對電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展帶來的負(fù)面效應(yīng)和不規(guī)范操作。

一是針對電影市場資本監(jiān)管乏力,對電影業(yè)金融和信貸環(huán)境缺乏足夠的監(jiān)察和保障;二是針對電影要素市場的政策失衡,當(dāng)前政策對技術(shù)和資本的保障尚可,但對人才、版權(quán)和信息的保障還有很大提升空間,導(dǎo)致侵權(quán)和盜版問題嚴(yán)重,以編劇為代表的從業(yè)者利益得不到有效保障;三是針對電影產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)防監(jiān)督不足,突出表現(xiàn)為對資本介入發(fā)行環(huán)節(jié)監(jiān)管的滯后性,使得市場運(yùn)作不透明,出現(xiàn)偷漏瞞報票房等現(xiàn)象。

因此,必須從制度層面建立完善的長效監(jiān)管機(jī)制,才能從根本上有效規(guī)范市場,為結(jié)構(gòu)性優(yōu)化目標(biāo)提供保障。就當(dāng)前法治環(huán)境而言,盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》已經(jīng)于2017年3月1日正式生效,但仍然需要大量配套的實施細(xì)則才能真正落實到位,目前看恐怕還不僅僅是“最后一公里”的問題。盜版侵權(quán)作為直接影響和制約電影產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的頑疾和毒瘤,要真正利用法律手段有效控制并且逐步徹底清除。

從電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境看,為了有效增加市場終端,多年來一直鼓勵電影院的建設(shè)促使銀幕數(shù)量高速增長,多少忽略了作為電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和根本的電影制片業(yè)、制片方的利益,更沒有實現(xiàn)必要的傾斜。而現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系,一定是要有效優(yōu)先保障制片業(yè)、制片方的利益。

挑戰(zhàn)六:電影工業(yè)化水平不高、電影工業(yè)體系建設(shè)滯后及其不能有效匹配、支持電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

一個國家如果不大力提升電影工業(yè)化水平、推進(jìn)電影工業(yè)體系建設(shè)并且匹配電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié),就很有可能陷入“梅里愛式”的命運(yùn)。

與之形成對照的是,當(dāng)我們討論電影工業(yè)升級、同步發(fā)展重工業(yè)產(chǎn)品的時候,近期印度電影《摔跤吧爸爸》的良好市場表現(xiàn)貌似又提供了一個“反證”,似乎可以得出結(jié)論:不依賴電影工業(yè)電影特效電影高科技,同樣可以贏得觀眾贏得市場。事實上,電影工業(yè)升級問題的核心和關(guān)鍵在于整體電影工業(yè)體系的建設(shè),工業(yè)水準(zhǔn)體現(xiàn)在電影創(chuàng)作的各個層面,特效僅是其中一部分?，F(xiàn)代電影工業(yè)體系建設(shè)的終極目的是以樹立電影工業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)和精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局帶動中國電影創(chuàng)作的整體結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

創(chuàng)作層面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化需要高水平電影工業(yè)的支撐,尤其表現(xiàn)在國產(chǎn)電影類型拓展和創(chuàng)新舉步維艱。“輕電影”層面,主流影片類型多局限于國產(chǎn)片慣?？神{馭的內(nèi)容,與之相對,國產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成,市場缺乏支撐性的大制作科幻、奇幻、魔幻影片,少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平,但綜合能力、綜合效應(yīng)等方面存在明顯的短板,無法與好萊塢同類產(chǎn)品競爭。

與工業(yè)化水平相匹配的是資本專業(yè)化水準(zhǔn),工業(yè)化程度越高,對資本的規(guī)范操作和專業(yè)程度要求越高。隨著工業(yè)化機(jī)制的完善和專業(yè)化程度的不斷提高,當(dāng)前依靠導(dǎo)演、明星、IP、營銷、票補(bǔ)等單方面的資本炒作將失效。中國電影要利用前沿技術(shù)提升各技術(shù)環(huán)節(jié)的競爭力,充分利用現(xiàn)代電影科技,顯著提升我國電影的技術(shù)制作能力,豐富電影內(nèi)容表現(xiàn)力和表現(xiàn)形式。借助于高新技術(shù)提升中國電影工業(yè)化水平,完善工業(yè)化體系,盡快達(dá)到國際先進(jìn)水平,才能為電影創(chuàng)作優(yōu)化提供技術(shù)基礎(chǔ)支撐,并在與好萊塢電影的競爭中鞏固優(yōu)勢。