2019年對(duì)于中國電影而言，無疑是十分重要的一年，開年《流浪地球》幾乎沒有征兆的大爆一舉殺入內(nèi)地票房總排行榜前三之后，十年布局漫威出品的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》也意料之中地以超過42億元人民幣的成績緊隨其后。如果說《流浪地球》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》分別是由于國產(chǎn)科幻的崛起、春節(jié)檔的東風(fēng)和十年布局、數(shù)十部影片的鋪墊取得如今的成績，那么2019年暑期檔橫空出世來到票房榜第二的《哪吒》，在上映前誰也沒能預(yù)料到其如今的佳績。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，目前為止，《哪吒》的總票房已經(jīng)超過49億元人民幣，影片的火爆也帶動(dòng)了電影周邊的銷售，根據(jù)計(jì)算，《哪吒》公開衍生品的銷售額超1800萬元，這一成績也刷新了中國電影衍生品總額新紀(jì)錄。

然而，與國外相比，《哪吒》在電影衍生品市場的表現(xiàn)還尚稚嫩，參考美國和日本兩個(gè)擁有完整衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的國家，美國有75%的影視收入來自于衍生品市場，而在日本的動(dòng)漫市場，更是接近90%的動(dòng)漫收入都來自于衍生品。在中國，衍生品市場的收入占比則僅為15%左右，其中有一部分還是來自于爆米花、飲料等消費(fèi)品。

從市場體量來說，截至2019年10月3日，全國累計(jì)電影票房已經(jīng)超過了500億元人民幣，我國的電影產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)具備了開發(fā)衍生品市場的先決條件，但現(xiàn)實(shí)是我國的衍生品市場依然處于十分懵懂的狀況，對(duì)于像《大圣歸來》《捉妖記》《哪吒》等開發(fā)較為成功的衍生品，幾乎都是采用眾籌預(yù)購的方式，通常產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作到最后的發(fā)售要經(jīng)過較長的時(shí)間，到那時(shí)電影的熱度基本已經(jīng)褪去。

誠然，國外的電影市場已經(jīng)具有了比較成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，但是由于國情與文化背景存在差異，照搬國外成功經(jīng)驗(yàn)的做法很可能會(huì)帶來“水土不服”的現(xiàn)象，如何開發(fā)屬于中國的電影衍生品市場，還需要進(jìn)行深度思考。目前國內(nèi)衍生品市場發(fā)展緩慢，主要存在著以下三個(gè)方面的問題：

一是觀念問題，即出品方并不注重衍生品的開發(fā)，對(duì)國內(nèi)大部分電影團(tuán)隊(duì)而言，都不能保證自己在上映之后的票房是否能夠及格，通過衍生品輔助來帶動(dòng)電影熱度以達(dá)到賺取票房的目的是比較常見的做法，而并沒有對(duì)電影本身的IP價(jià)值和后續(xù)開發(fā)有更多的思考。

二是設(shè)計(jì)問題，由于票房壓力的存在，幾乎沒有出品方愿意在電影取得一定成績之前就開始籌備電影周邊的設(shè)計(jì)，這也導(dǎo)致了最終決定出品電影衍生品時(shí)，給予設(shè)計(jì)師以及生產(chǎn)方的時(shí)間不足，并沒有辦法保質(zhì)保量地進(jìn)行衍生品生產(chǎn)，這在一定程度上也影響了電影衍生品的販賣與口碑。

三是授權(quán)問題，相比起普通商品，電影衍生品是基于電影IP而生，在整個(gè)設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)都有著更為復(fù)雜的過程，授權(quán)行為也涉及國家相關(guān)法律法規(guī)的約束以及各家影視企業(yè)的利益，如何平衡其中的關(guān)系也是一門藝術(shù)，另外，對(duì)于電影IP這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止盜版周邊橫行也亟待需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)在立法、執(zhí)法上予以標(biāo)準(zhǔn)。

針對(duì)衍生品市場本身，法律層面的完善和保護(hù)是基礎(chǔ)，專業(yè)人才的培育是保證，只有二者并存，才能助力中國電影衍生品市場能夠健康持久地發(fā)展。