參考消息網(wǎng)6月18日?qǐng)?bào)道臺(tái)媒稱，中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用每隔一陣子就會(huì)有新潮流。一兩年前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵字“O2O（線上到線下）”已被“網(wǎng)絡(luò)直播”取代，除了網(wǎng)紅主播和明星，企業(yè)家李開復(fù)也加入直播行列。

臺(tái)灣“中央社”網(wǎng)站6月14日?qǐng)?bào)道稱，直播都播些什么？有人直播吃飯、睡覺(jué)這類生活日常，有人分享自己唱歌才藝或線上教學(xué)，還有電競(jìng)業(yè)者直播打網(wǎng)絡(luò)游戲、河南城管直播執(zhí)法過(guò)程，更有大批女主播在屏幕前賣弄性感，靠著觀眾打賞賺錢。有人說(shuō)，萬(wàn)事都能直播，或者，你想看的就會(huì)有人播。

報(bào)道稱，直播因?yàn)槌杀镜停灰懈綌z影鏡頭的電腦或手機(jī)，不需要有大空間，因此相關(guān)平臺(tái)或直播間如雨后春筍般興起。

網(wǎng)絡(luò)主播動(dòng)輒月入人民幣數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)的新聞不斷吸引人眼球，而同時(shí)，直播者以借廁所名義潛入女生宿舍進(jìn)行直播的新聞也受到外界討伐。網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出讓人眼花繚亂的現(xiàn)象。

大陸媒體引述艾美咨詢報(bào)告指出，2015年大陸線上直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

報(bào)道稱，2016年已經(jīng)要過(guò)去一半，雖然4月份大陸文化部公布整頓名單，將一些涉及色情和暴力的平臺(tái)查處，但以直播平臺(tái)逐漸被公司營(yíng)銷所用來(lái)看，直播平臺(tái)和觀眾仍不斷成長(zhǎng)。

媒體報(bào)道，大陸演員王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的電影“大鬧天竺”5月4日在斗魚TV平臺(tái)的直播拍攝現(xiàn)場(chǎng)舉行發(fā)布會(huì)，有500萬(wàn)人觀看。業(yè)界分析，通過(guò)直播發(fā)布，業(yè)者省下大筆場(chǎng)地費(fèi)用，用戶打開直播app就能同時(shí)感受，不必像過(guò)去等待記者寫完稿或剪完影片才能了解現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。

女星范冰冰和“ELLE”雜志合作，直播出席時(shí)裝周；歌手林俊杰直播做飯；周杰倫直播打線上游戲；越來(lái)越多明星的加入，意味著網(wǎng)絡(luò)直播成了受到重視的營(yíng)銷渠道，形式上除了單向的“播”，也加入與觀眾問(wèn)答、送禮物等“現(xiàn)場(chǎng)感”的互動(dòng)設(shè)計(jì)。

大陸媒體引述粉絲網(wǎng)CEO劉超說(shuō)，直播平臺(tái)將成為明星宣傳的新陣地，明星對(duì)于直播態(tài)度正在轉(zhuǎn)變，以前因?yàn)榕鲁鲥e(cuò)不愿意直播，但現(xiàn)在越來(lái)越能接受。

娛樂(lè)圈之外的領(lǐng)域也在運(yùn)用直播。6月12日晚上，北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街有一場(chǎng)“大咖駕到直播秀”，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)與創(chuàng)業(yè)黑馬董事長(zhǎng)牛文文輕松對(duì)話創(chuàng)業(yè)話題，并通過(guò)直播，逐一回答網(wǎng)友們感興趣的創(chuàng)業(yè)問(wèn)題。

在此之前，李開復(fù)1日參加“知乎Live”的創(chuàng)業(yè)話題問(wèn)答直播，定價(jià)499元的200張門票迅速售罄，若不計(jì)平臺(tái)分賬，李開復(fù)一小時(shí)就賺了10萬(wàn)元。

報(bào)道稱，社交網(wǎng)站上的直播或許“賣無(wú)聊”，但名人的“直播經(jīng)濟(jì)”正受到熱捧，只是，市場(chǎng)仍有混沌不明之處。

去年11月11日，大陸熊貓TV一名女主播直播自己連睡3天覺(jué)，被熊貓TV創(chuàng)始人王思聰打賞價(jià)值7萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)紅包，成為話題。今年6月，王思聰則在微博上指一名游戲女主播領(lǐng)千萬(wàn)年薪卻找人代打，欺騙粉絲，對(duì)其他職業(yè)玩家不公平。

報(bào)道援引大陸媒體的話稱，游戲直播代打和“買粉絲數(shù)”的情況其實(shí)不罕見(jiàn)，曾有游戲隊(duì)員直播時(shí)，顯示觀看人數(shù)竟超過(guò)13億。直播行業(yè)“虛火旺盛”，這也是許多新興的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的特質(zhì)，投資者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。

資料圖片：正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的“蛋糕小姐”(日本《朝日新聞》網(wǎng)站)