近年來，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來越高，各種主題樂園、主題民宿層出不窮，具有大文化IP背景的景點(diǎn)成為很多年輕人旅行的首選。近日，中國(guó)青年報(bào)社的一項(xiàng)調(diào)查顯示，87.7%的受訪者體驗(yàn)過文化旅游，60.5%的受訪者對(duì)能深入?yún)⑴c體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品最感興趣。

隨著人們生活水平的提高，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游成為很多人生活中的重要組成部分。越來越多人會(huì)為了看一個(gè)展覽、聽一場(chǎng)音樂會(huì)而專門前往某個(gè)城市。人們對(duì)旅游的要求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，對(duì)品質(zhì)的關(guān)注更高，“打卡式”旅游早已不能滿足需求。文化旅游逐漸成為人們的“新寵”，很多文化底蘊(yùn)深厚、文化特色顯著的景點(diǎn)人流如織、備受追捧。

但目前文化旅游市場(chǎng)還存在旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、文化味不夠濃厚等問題。一些旅游景點(diǎn)商業(yè)氣息太濃，比如很多仿古街大同小異而且?guī)缀醵际圪u千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和人文特色。還有一些文化主題公園常常以游樂設(shè)施來吸引游客，而文化體驗(yàn)項(xiàng)目太少，即使有多半也是商業(yè)行為，少了些文化味。

如何才能讓文化旅游市場(chǎng)又好又快發(fā)展？首先，景區(qū)要更多地挖掘本身的文化資源。很多景區(qū)除了擁有美麗的自然風(fēng)光，還有很多內(nèi)涵深刻的文化底蘊(yùn)，只不過沒有被充分發(fā)掘和有效利用。各景區(qū)應(yīng)該進(jìn)行深入梳理、挖掘歷史傳說、名人典故、人文古跡等，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)形式的包裝和創(chuàng)新，充分突出特色文化內(nèi)涵，讓游客流連忘返、回味無窮。其次，文化類景點(diǎn)不能讓游客止步于走馬觀花，看一遍文物、拍幾張照片就了事。而要在服務(wù)、引領(lǐng)上做足功課，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。比如，通過影像、VR眼鏡等體驗(yàn)式、沉浸式的場(chǎng)景，讓游客參與互動(dòng)，不僅能吸引更多游客，還能讓他們?cè)隗w驗(yàn)過程中了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情，收獲更多相關(guān)的文化知識(shí)。

文化旅游讓人們?cè)诳椿ㄩ_花落、云卷云舒，欣賞遠(yuǎn)方美麗的自然景色的同時(shí)，也能接受文化的熏陶、精神的洗禮，豐富人們的旅游體驗(yàn)，讓景色之美和文化之美在旅游上實(shí)現(xiàn)完美融合。這也有助于整個(gè)旅游市場(chǎng)的提檔升級(jí)，逐漸推動(dòng)形成具有多層次、立體式的成熟旅游市場(chǎng)。